Blurb是如此美妙的一个词。

它让人想起它到底是什么:对一本书的赞美，通常出现在封皮上，以吸引读者购买它。我必须承认，在决定是否买一本书时，我会看导言，但我只会被我信任的出版物或我非常钦佩的作者的称赞所左右。

例如，行业杂志《柯克库斯评论》(Kirkus Reviews)的一些导语，作者付费购买，通常只是对书中的情节进行重复，对我来说不合适。或一个作家加里·施特恩加特(Gary Shteyngart)，正如《沙龙》杂志(Salon)所言，他曾是一个“广告成瘾者”。在2014年发表在《纽约客》上的一封公开信中，他透露那“t请求的数量超出了我的能力，我将把我的‘涂鸦笔’扔进哈德逊河。”

根据韦氏词典，“blurb”一词是1907年美国书商协会的年度晚宴上由美国幽默作家格列特·伯吉斯创造的，他是宴会的贵宾之一。

在这些晚宴上，客座作者向聚集在一起的公司赠送他们最新作品的纪念副本是一种习惯。伯吉斯为他的新书准备了一套模拟封面，封面上有一张他从牙科广告上取下的女人的照片。

“这名女子被称为‘贝琳达·布尔布小姐’，照片中她正在喊‘宣传语’，并配上文字说明‘宣传语中的贝琳达·布尔布小姐’。’夹克上还装饰着洋洋自得的文字。”

但这种做法可能更古老。据《纽约时报》报道，在1855年阅读第一版《草叶集》时，已经广受尊敬的拉尔夫·沃尔多·爱默生给相对不知名的沃尔特·惠特曼寄去了一封热情洋溢的信。第二年，那封信的一行字——“我在伟大事业的开端向你致意”——这句话印在了该书第二版的书脊上。

说到令人印象深刻的宣传，在萨曼莎背后的宣传中权力的2019年的回忆录《理想主义者的教育》，分别是巴拉克·奥巴马、多丽丝·卡恩斯·古德温、布莱恩·史蒂文森和马德琳·奥尔布赖特。不是太寒酸。

奇怪的是，一些著名的隐居作家，其中包括托马斯·品钦(Thomas Pynchon)和J.M.库切(J.M. Coetzee)，毫不犹豫地为自己做宣传。其他著名作家经常宣传他们以前学生的作品，尤其是乔伊斯·卡罗尔·奥茨对乔纳森·赛夫兰·福尔的评价和奇努阿·阿奇比对奇曼达·恩戈齐·阿迪切的评价。

一些最常用的推销词:

mad magazine(真的吗?在我漫长的阅读生涯中，很少有书能做到这一点。)

比如x与y的叉乘(如果被评论的书没有上面提到的任何一本书好，就不要用这个。)

一个引人入胜的故事(实际上适用于每一本书。)

一部文学杰作(使用法语会让你听起来更聪明吗?)

一个过山车(即恶心?)

弗兰克·麦考特(Frank McCourt)有一次比较了米奇·阿尔博姆(Mitch Albom)的《五兄弟》(The Five)，这是我最喜欢的夸张宣传之一《在天堂遇见的人》到《奥德赛》哇!

我不寒而栗地承认，我曾在我的书评中使用过这些陈腐的表达。毕竟，可用的词汇实在太多了。但当你有空间扩展你的陈述和提供备用证据时，情况就不一样了。

我最喜欢的书名之一是戴夫·埃格斯(Dave Eggers)的回忆录(带有虚构元素)《惊人天才的令人心碎的作品》(a令人心碎的作品)，这听起来像是宣传，毫无疑问是讽刺的。

有什么好的宣传吗?当然可以。我爱纽约时报评论家德怀特·加纳的宣传爱尔兰作家萨莉·鲁尼(Sally Rooney)的小说:“根据我的经验，读过她的书的人见面时，往往会躲到角落里交谈。”哈珀为奥尔汉·帕慕克(Orhan Pamuk)的小说《雪》(Snow)做的宣传是:“来自金角，带着邪恶的笑容，政治小说凯旋而归。”

这是我想为自己的小说写的宣传语(由于我对它所需要的严肃编辑的拖延，它已经在书架上坐了很多年):“毫无疑问，等待是值得的。显然，这是一位成熟的作家，他推迟出版，直到每一个字都完美无缺。”

编者注:本专栏自最初发表以来已更新，以纠正关于Kirkus Reviews的一项声明。