艾米•波勒(Amy Poehler)的《葡萄酒之乡》(Wine Country)揭示了葡萄酒向女性营销的问题所在

《葡萄酒之乡》中的艾米·波勒(左)和玛雅·鲁道夫。图片:Colleen Hayes / Netflix

《葡萄酒之乡》是一部关于女性友谊的考验的电影。这是一部关于中年尴尬的电影。这是一部试图在缺乏冒险的生活中重新引入冒险的电影。这部由艾米·波勒执导的电影,无论如何隐晦地讲述了孤独、癌症、被拒绝以及对一份有意义职业的追寻。

有一件事“葡萄酒之乡”不是关于:葡萄酒。

事实上,角色们对葡萄酒缺乏兴趣是这部电影的喜剧前提,该片于5月8日周三在各大影院上映,并于5月10日周五在Netflix上开始播放。就像《宿醉》将拉斯维加斯的单身派对具体化了一样,《酒乡》将纳帕谷女孩周末的文化隐喻具体化了——但作为一个隐喻,它排除了女性与周围环境进行智力交流的可能性。

通过将葡萄酒降级到短暂的女性戏剧的背景中,这部电影强化了——或暴露了——关于女性葡萄酒消费者的持久、鲜明的刻板印象,葡萄酒行业似乎非常乐意保留这种刻板印象。

你知道我说的是什么刻板印象:郊区的夏敦埃酒妈妈。最基本的女人,只想要# drinkpink.的女性偏爱便宜的灰比诺.当然,还有纳帕谷的闺蜜之旅。

“这是一种东西,”女演员蕾切尔·德拉奇(Rachel Dratch)说。"你知道的,女士们开着派对车在纳帕闲逛"

“一想到这个,我们就笑了,”与艾米丽·斯皮维(Emily Spivey)共同撰写剧本的利兹·卡考斯基(Liz Cackowski)补充说。“这群女人去喝酒,只要有人开始向她们解释,或者背后的故事,她们就会说,嗯……”然后就把注意力转移到其他地方。

在《葡萄酒之乡》中,葡萄酒是行为的附属品——就像一个可爱的钱包,如果一个钱包让你变得诚实——但很少构成行为本身。其中最引人入胜(也是最有趣)的一段对话发生在斯皮维和波勒所饰演的角色在Artesa酿酒厂(Artesa Winery)漫步,手捧酒杯,斯皮维问波勒:“这个不错。叫什么来着?”

“白葡萄酒,”波勒实事求是地告诉她。

“呃,我爱死它了,”Spivey回答。

我们能做点贝克德尔测试吗?去衡量那些女性面对博学的话题却故意忽视它们的电影场景?

《葡萄酒之国》(Wine Country)的女演员阵容包括艾米丽·斯皮维(Emily Spivey,左)和安娜·加斯特耶(Ana Gasteyer),这部电影强化了葡萄酒是如何向女性营销的一些残酷事实。照片:科琳海耶斯

听着,我并不是说每个来纳帕谷的人都应该对葡萄架和苹果乳酸发酵产生浓厚兴趣。我并不是说这些话题会成为一部好电影。(相反... .)如果我去参观摩根·约恩(Morgan Jorng)——《葡萄酒之国》(Wine Country)中一个科幻的、具有生态意识的酒庄,当看到令人讨厌的酒庄老板喋喋不休地讲她的太阳能电池板如何节省能源时,我的眼睛也会呆若木猪。

“葡萄酒之乡”不是问题所在。问题是,有一种更复杂的方式来接触纳帕谷,但它只是没有被推销给女性。更多的女性比男性在美国喝酒以明显的优势- 59%到41%,根据葡萄酒市场研究委员会——去年,51.3%的游客纳帕谷是女性,而不是男性43.3%拒绝报告他们的性别(5.4%),说去纳帕谷。

然而,在高端葡萄酒买家中,男性占了不成比例的比例。葡萄酒市场研究理事会发现,女性更倾向于购买价格在10美元至14.99美元之间的葡萄酒,而男性则更倾向于购买价格超过25美元的葡萄酒。(你说男人的购买力比女人大?令人震惊!)

大部分美国葡萄酒行业——以及媒体——向女性传达的信息使她们在这一环节被隔离。当你拥有像“女孩之夜”(Girls’Night Out)这样的葡萄酒品牌时,你会期待什么?该品牌的网站鼓励女性“聚在一起,‘晚上11点前免费的女孩’在城里外出,而在读书俱乐部之夜,却没有人真正谈论这本书”。

《红皮书》杂志在一篇名为《10个纳帕谷酿酒厂之旅最适合女友度假》的文章中写道:“真相:最好的假期是和闺蜜们一起享受美酒。”对于历史悠久的斯波茨伍德酒庄(Spottswoode Winery),它问道:“是酿酒厂还是热带天堂?”(我猜作者指的是进口的棕榈树,因为我很难想象其他人会把圣赫勒拿的气候误认为是热带气候。)

当地的旅游委员会了解酒乡女孩旅行的经济力量。纳帕的Vista colina度假村提供“终极女孩度假”套餐,其灵感明显来自电影《葡萄酒之乡》。去纳帕谷、卡利斯托加和索诺马县旅游局的网站上都有专门为女生设计的旅行路线。索诺玛网站建议说,勒德森和圣让酒庄“坐落在名副其实的葡萄酒乡村城堡里,适合在肯伍德品味别致的美酒和观光。”

蒂娜·菲(Tina Fey)在《葡萄酒之乡》(Wine Country)中调侃了一些对纳帕谷(Napa Valley)的刻板印象。照片:科琳海耶斯

让我们明确一点:我有很棒的女性朋友,我喜欢和她们一起旅行,如果不是在工作日为了工作原因开车去纳帕谷,我现在可能已经在计划周末出游了。但作为一名女性,我根本无法理解这种逆行的假设:当我们来到纳帕时,我们感兴趣的主要是购物和做面部护理,而去酒庄时,只要能提供合影的风景背景就行。还有买有机肥皂。为什么互联网上有那么多的指南反复强调有机肥皂呢?

顺便说一句,《葡萄酒之乡》(Wine Country)精彩地取笑了肥皂的事。蒂娜·菲(Tina Fey)扮演的角色塔米(Tammy)是这个团体的出租屋主人,经营着一项可食用有机肥皂业务,她把自己的商品当作饼干一样提供给来访者。讲得好!。

我喜欢女人想和她们的朋友去纳帕。我希望纳帕和其他葡萄酒产区对他们来说继续是一个受欢迎的、有吸引力的地方,还有成群的男人、家庭、非二元人群和独自旅行者。我只是希望,随着时间的推移,我们能够为另一种文化原型留出空间:一个有权力的女性来到纳帕谷,因为她想了解世界上最复杂的农产品,并且有钱购买。

  • 以斯帖莫布里
    以斯帖莫布里埃斯特·莫布利(Esther Mobley)是《旧金山纪事报》(The San Francisco Chronicle)的葡萄酒评论家。电子邮件:emobley@sfchronicle.com Twitter: @Esther_mobley Instagram: @esthermob